为了从一些与澳洲旅游业竞争的目的地（如美国、南非和法国）吸引更多的海外游客，澳大利亚旅游局将于明年初推出一项新的价值4000万澳币的多平台市场营销活动——在全澳范围内推广水上运动和海岸线体验活动（aquatic and coastal experiences）。

虽然澳洲本地人对海滩的热爱几乎是与生俱来，但其他国家似乎没有如此深厚的澳洲海滩情结。在2013-2014财政年度中，澳大利亚旅游局发现，在美国、英国、新加坡、日本和印度地区使用Google搜索器搜索“澳大利亚海滩”，“大堡礁”等关键字的行为与之前相比减少了10%。与此同时，与澳大利亚竞争的目的地，例如夏威夷，美国大陆，南非和法国南部等地区，都用水上运动和海岸线活动成功地吸引了许多海外游客。澳大利亚旅游局的总裁John O’Sullivan 称，他们期望通过此次活动提振旅游业，特别是吸引更多从未来过澳洲的游客前来体验。

John O’Sullivan透露，水上运动和海岸线体验活动宣传包含了由英国著名的自然纪录片拍摄者David Attenborough所拍摄的三部纪录片。拍摄地包括了西澳的罗特尼斯岛（Rottnest Island）、北领地的凯瑟琳（Katherine），以及塔斯马尼亚三大海角区（Three Capes）。该纪录片突出了澳大利亚的海岸之美，预计将于明年初在130多个国家播放。该宣传活动将通过虚拟现实技术（Virtual Reality）、移动宣传 、广告以及其他等手段进行宣传。

许多海外游客都已经多少有参与过一些水上运动和海岸线活动，但是根据国家的不同，游客所选择的活动内容也会有所不同。例如，在西方人中冲浪，浮潜（Snorkelling）、水肺潜水（Scuba Diving）等活动比较受欢迎，中国人则会更偏向于看鲸鱼或者是在菲利普岛看企鹅。O’Sullivan表示季节不会是此次活动中的问题，因为即使在澳洲的冬天，游客仍可以在昆士兰州北部地区游泳、沿者海岸线散步或是在更冷的天气里看鲸鱼。

John O’Sullivan表示，推广活动将会推动各个州与领地的发展，尤其是非发达地区的旅游行业。

在2010年，澳大利亚旅游局曾推出了“独一无二的澳大利亚“（There's nothing like Australia）主题的活动，目的为宣传澳洲本土之美。一年半以前，澳大利亚旅游局也推出美食美酒之旅（food and wine experiences），并大获成功。随着该活动的展开，促进了食品与红酒方面的消费：一年内增长约7000万澳币，比两年目标的5000万高出了40%。此次的水上运动和海岸线活动营销活动作为“独一无二的澳大利亚”系列的续篇，将会替代之前的美食美酒之旅，推动澳洲旅游，以及特有的海鲜消费。