在澳洲今年预料将笑迎百万中国游客之际，中国的影响力也将辐射到澳洲的零售业市场。德勤（Deloitte）预计，中国的两大网购巨头阿里巴巴和京东都有可能以实体店的形式，进入澳洲市场。

澳洲争夺战打响

京东澳洲发展计划

京东集团CEO刘强东亲自率队在澳大利亚墨尔本召开京东全球购澳大利亚招商会，并宣布“京东澳洲馆”正式启动。这是京东继法国馆、韩国馆、日本馆之后的又一个国家馆，意味着京东整合公司资源强势杀入澳大利亚的跨境电商市场。

除了启动京东澳洲馆之外，京东还一口气宣布了三项重要合作。

一是与澳大利亚邮政达成在电商和物流方面的战略合作，双方将在澳大利亚国内配送取货服务、澳洲海外仓储、空海运、澳洲到中国各地小包裹直邮等多个方面展开战略合作；

二是与富邑葡萄酒集团达成战略合作，这意味着富邑葡萄酒集团旗下80多个知名葡萄酒品牌将借助京东登陆中国市场；

三是与澳大利亚贸易委员会、澳大利亚商会及澳大利亚邮政共同开启中澳电商年。

阿里巴巴澳洲扩张

继17日中澳签订具有划时代意义的自由贸易协定之后，中国电商巨头阿里巴巴集团日前在墨尔本宣布，将通过支付宝平台和淘宝网向中国持续推广澳大利亚产品、品牌，增加中澳贸易机会。

在澳洲，支付宝和当地的合资支付平台“陪伴”（PayBang）合作，为本地商家的电子商务提供跨境支付业务。此外，支付宝与澳洲邮政还联合在 4400 多家邮政网点推出支付宝储值卡，澳洲消费者无需将支付宝绑定其国际信用卡，即可在天猫或淘宝购物。

淘宝也正式宣布了澳洲馆的推出。澳洲同样有一家合作伙伴负责实际运营，名为“卓御数码”。淘宝澳洲馆销售的农副产品和食品均由澳洲政府推荐，而运输则由中外运承担。近日，澳洲前总理陆克文的女儿陆杰喜也在微博上表示将在淘宝开店进军中国市场，专售澳洲特产及代购澳洲母婴产品，更获得了马云的亲自接见。

德勤的合伙人怀特（David White）表示，中国的网络零售业非常发达，而且中国销售业绩最好的零售企业，就是两家网购企业，而且它们在全球发展最迅速的50大零售企业里面，也名列前茅。

怀特分析，对中国的网购巨头来说，进入澳洲这样的市场的好处在于，这个市场并不算大，所以和欧洲或美国市场相比，投资相对较低。而且从地理位置上讲，澳洲也更靠近中国。

DGC Advisory顾问公司负责人达特（Geoff Dart）认为，中国在零售业方面的影响力可能会改变澳洲人的购物方式，迫使澳洲的店铺延长营业时间，以适应中国人喜欢在下班后购物的习惯。

在澳洲人养成通过网络“海淘”，或是到实体店前先在网上比价的习惯后，网络也变得越来越重要。达特表示：“世界很小，在网购在购物所占比例方面，虽然澳洲还不及英美等国，但购物确实变得容易多了。”

要争夺网购市场，重要的是价格优势、送货速度以及退换是否方便。消费者已经变得越来越挑剔，而且时间也变得更加宝贵，希望购物便捷又省钱。