奔富的低端产品洛神山庄，在中国网站的售价不比本地高多少。（图片来源：资料图片）

澳洲财富酒业（Treasury Wine Estates）的旗舰品牌“奔富”（Penfolds）在中国大幅降价，令人对其是否能继续在中国市场保持高额利润产生了怀疑。

据《澳洲金融评论报》报道，外界原本预计中国政府从去年11月开始的“限奢”仅仅会对高端品牌造成影响，但是现在已经逐渐波及到了整个酒类市场，从而导致了奔富的价格跳水。

鉴于在英美两国的利润减少，在过去五年里，利润已被英美蚕食的澳洲葡萄酒公司争先恐后地赶赴中国，以期能够在那里赚到丰厚利润。它们也确实享受到了巨大的成功——没有其他任何国家，包括法国，能够在中国卖出每升单价那么高的葡萄酒。

不过在销售奔富全系列葡萄酒的中国热门购物网站“1号店”上，过去1瓶奔富“洛神山庄”（Rawson Retreat）的售价是228元人民币（约合41澳元），但本周的标价却骤降到了最低59元人民币1瓶，相当于10.6澳元，考虑到运输成本以及中国对葡萄酒所征收的48%的关税，不比澳洲本地8元的售价高多少。

较为高端的奔富Bin 407，过去1瓶标价1380元人民币，但现在“1号店”的标价才380元人民币，几乎和澳洲的Dan Murphy售价差不多。虽然其他品牌的葡萄酒也在打折，但奔富的折扣力度似乎是最狠的。

财富酒业的发言人表示，虽然该集团会对旗下产品提供指导零售价，但最终的售价还是取决于零售商。他指出中国的ASC精品酒业拥有财富酒业在华的独家代理权，再由ASC和中国的批发商及零售商合作，销售集团旗下的各品牌葡萄酒。

发言人强调：“奔富等品牌在中国仍旧非常强劲，孤立及最低价格并未反映出中国消费者对我们酒类品牌价值的认同及推崇。”但对于财富酒业可能提供给ASC的优惠推广，发言人则没有发表意见。即便如此，如果这样的大幅打折继续存在，很可能会对财富酒业造成问题，可能使得旗下品牌贬值，未来也更难重回高价。

由于澳币高企，澳洲酿酒业在国际市场上已经输了不少份额给英美，中国市场正变得日益重要，澳洲葡萄酒在中国除了销量劲涨外，利润也很高。

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