澳大利亚著名葡萄酒品牌奔富（Penfolds）已经和中国电商网站京东商城订立协议，网上销售其Max系列葡萄酒。Max系列葡萄酒是根据传奇酿酒师Max Schubert来命名的。

这一协议目前还不包括任何从相关仓库直接运输的内容，京东商城一共有大约5000个仓库。京东副总裁冯轶（Carol Fung）指出，上个月中国的新入关规定，可能会促进葡萄酒销量的大幅增长。

顾客们可以选择是否通过传统贸易渠道订货，或者通过京东国际商城。京东通过自由贸易区来供应跨国优质产品，去年的销量增了6倍。

通过京东国际渠道订购的葡萄酒可能不会当日送达，这与京东普通贸易渠道的产品类似，不过价格却便宜不少，因为相关税收上月起从49%降至11.9%。

冯女士还引用了其它澳大利亚产品通过该渠道大增销量的案例，比如维生素品牌澳佳美（Blackmores）、A2牛奶和德运（Devondale）牛奶等。

她说，新的渠道将适用于单瓶价格在20澳元至400澳元的葡萄酒。澳大利亚葡萄酒业的销售近年迅速繁荣，在今年第一个季度上涨64.5%至2亿元，主要受益于对华自由贸易协定的实施。中国现在是澳大利亚第二大葡萄酒出口市场，超越了英国，仅次于美国。澳大利亚也成为中国第二大葡萄酒来源国，超越了智利，仅次于法国。

奔富此前通过与中方合伙公司中粮集团的合作，以传统零售店形式售酒，去年与京东签订了战略合作协议。京东和天猫两大企业目前抢占了中国电商业务的大部分市场。

奔富北亚区域上海教育负责人普罗克特（Ewan Proctor）说，中国被选定为Max系列酒的推出地点，是因为“在过去的18个月里我们的业务呈现巨大进步”，尽管公司没有公布各个市场的具体数据。

Max系列葡萄酒在华的推出将和澳大利亚一致，除了提供宣传信息，每瓶酒还有红色的瓶套。葡萄酒还可以被包装在盒子里，作为精美的礼品，大约在每瓶68澳元。

普罗克特指出，京东商城吸引人的地方不仅在于其6亿顾客的基数，还在于其强调真品的特点。

冯轶女士指出，京东一直以提供优质葡萄酒获得声誉，也是中国拉菲酒的最大零售商。“我们有高端客户愿意支付高品位价格。我们能够利用大数据向他们销售新品，也能够处理所有的供货商物流事务。”