澳洲出口中国的葡萄酒在2012年激增15%。（图片来源：《澳洲金融评论报》）

据《澳洲金融评论报》报道，上海某家超市优质葡萄酒货架上出现的澳洲品牌大多不出人所料。

不过，除了带有传奇色彩的奔富（Penfolds）Bin 389和彼得莱曼酒庄（Peter Lehmann）伊顿谷（Eden Valley）雷司令（Riesling）系列以外，还有两个名头响亮，都声称是澳洲产品的诺布尔湾（Noble Bay）和男爵谷（Barons Valley）。

在澳洲葡萄酒业，这两个牌子却是无名小将，因此，许多人担心它们会损害澳洲葡萄酒在中国这一全球发展速度最快利润最高市场的声誉。

尽管很多人都没听过这个牌子，但产自南澳的诺布尔湾葡萄酒在上海南京路城市超市（City Shop）的售价竟高达41澳元一瓶，男爵谷也得35澳元，跟正牌优质澳洲葡萄酒的售价差不多了。

诺布尔湾和男爵谷没有一个优质葡萄酒应有的历史、品酒记录甚至营销材料，其身后的经销商在澳洲脸谱网（Facebook）上兜售时才每瓶5元。

对中国最大葡萄酒分销商，圣皮尔精品葡萄酒公司（ASC Fine Wines）的执行主席沈品同（Don St Pierre jnr）来说，这就是历史在重蹈覆辙。他指出，澳洲正在中国市场上犯着许多同样的错误，跟十年前在美国和英国犯过的一样。

当时澳洲廉价葡萄酒上面有可爱的动物图像和彩色商标，有一段时间这种策略是成功的，但当新鲜劲褪去之后，不仅价格狂跌，澳洲葡萄酒的声誉也随之受损。

目前在中国市场上同样出现了这种劣质产品，所不同的是价格反而高了。营销人员为它们贴上了与众不同的商标，定价居然达到了优质产品才有的水平。

沈品同说：“这些商家钻了目前中国消费者还不太懂葡萄酒的空子，可能让消费者产生混乱，致使中国市场总体需求下跌。”

他估计澳洲出口中国的葡萄酒中有超过25%的是私有品牌，而且定价多数过高。

沈品同认为需要提高中国消费者辨别优劣澳洲红酒的能力，否则就会变得跟上世纪90年代美国市场一样难以在好的葡萄酒店买到澳洲产品。

劣质葡萄酒在中国卖高价 “砸了澳洲招牌”

在上海一家超市的高档红酒区，上架的澳洲品牌大多在人们预料之内，如奔富（Penfolds）Bin 389和Peter Lehmann Eden Valley Riesling。然而，在这些历史悠久的品牌旁边，还有两款陌生品牌的红酒。它们都有着响亮的招牌——Noble Bay和Barons Valley——两者均骄傲地宣称自己是“澳洲产品”。

然而，在澳洲葡萄酒业内，这两款酒都“寂寂无名”，许多人担心它们的存在或破坏澳洲葡萄酒在中国的声誉——中国是世界上增长最快、最有利可图的葡萄酒市场。

问题的部份原因在于价格。

产自南澳的Noble Bay尽管毫不出名，但在上海南京路上的City Shop却要卖到41澳元/瓶的高价。Barons Valley稍微便宜一点儿，但也要卖到35元/瓶。

这样的价位已经与顶级澳洲红酒品牌在中国的定价比肩了，然而，这两款红酒根本就算不上是顶级红酒。它们既没有悠久的品牌历史，也没有出众的口味，市场营销力度更是远远不及那些顶级品牌，而且，它们的经销商透过脸书（Facebook）出售的红酒只卖5澳元/瓶。

对于中国最大的葡萄酒分销商圣皮埃尔（Don St Pierre jnr）来说，这是重蹈覆辙。ASC精品葡萄酒公司（ASC Fine Wines）的执行董事长圣皮埃尔说，澳洲正在中国重犯数十年前在美国和英国犯过的错误。这会“毁了澳洲招牌”。

当时，英美市场上出现了大量所谓的“小牌”廉价澳洲葡萄酒——它们以可爱的动物和五颜六色的标签作为特征，一度很受欢迎。然而，等到新鲜感小时以后，不仅是这些酒的价格暴跌，连带着澳洲葡萄酒的声誉也一落千丈。

而在中国，酒商卖的还是同样的劣质葡萄酒，但却在包装和商标上狠下功夫，伪装成优质葡萄酒，并亿高价销售。

圣皮埃尔说，这些酒商只是利用了中国消费者目前还不太了解葡萄酒的弱点。但风险是，消费者会对澳洲葡萄酒感到失望，结果导致整个中国对澳洲葡萄酒的需求受到影响。圣皮埃尔旗下拥有奔富、Knappstein和Leeuwin Estate等知名红酒品牌。

他估计，澳洲出口到中国的葡萄酒中有四分之一以上都是私人酿造，这些酒的售价往往都超出了合理水平。