2013年，澳洲的海外游客共在澳洲花费了创289亿元的高记录，比前年增加了6%，其中最强劲的增长来自度假和访问亲友的游客。

最新的《国际游客调查》发现，在去年12月份季度，海外游客的开销猛增了9%达81亿元。

澳洲旅游局（Tourism Australia）的总经理奥沙利文（John O'Sullivan）称，最新的数据进一步证明澳洲旅游业表现喜人，因此旅游局很可能将达到2020年的目标，即总过夜游客开销达到1150-1400亿元之间。

去年，对澳洲来说最有利可图的市场——中国游客在澳洲的开销达到了创纪录的48亿元，增幅高达16%，虽然中国从去年10月份开始整顿低价购物旅游。

“好消息是，12月份季度中国游客减少了4%，但总体开销却增加了13%，每位游客的平均开销猛增了17%。”奥沙利文说道。

“我们发现中国游客发生了变化，他们开始远离购物旅游，转变成更独立、开销更高的游客，更注重高质量的旅游体验。独立游客的增多意味着更多的澳洲旅游业人士准备迎接中国客，他们现在更愿意深入探索和体验我们的国家。”

奥沙利文介绍称，澳洲旅游业计划抓住这个机遇，将市场营销活动聚焦在人数不断增多且更独立的中国游客身上。

澳洲知名券商Commonwealth Securities预计，以当前的增长速度，中国可能很快就能取代新西兰成为澳洲最大的海外游客来源国。

澳洲政府鼓励澳洲旅游业为中国游客而提高质量，开始了T-QUAL战略旅游投资补贴——中国旅客专项服务的申请。

澳大利亚旅游部门上月发布声明称，这项新增的针对中国市场的措施将成为现有的“欢迎中国游客”（Welcoming Chinese Visitors）项目的补充。该项目致力于提高澳洲旅游业对中国市场的适应力，于去年6月被公布。

2013年最后一个季度表现很强劲，入境游人数、游客过夜数量和开销都增加了。”“令人高兴的是，大多数的增长都是受到休闲游客的驱动，而且分布在我们大多数关键市场，包括英国和美国。”

此外，不久前威廉王子携凯特王菲和乔治小王子出访澳洲，以及以澳洲为主题的情景喜剧《摩登家庭》的播出预计都将为澳洲吸引到更多的英国和美国游客。总体而言，去年英国游客和美国游客的开销分别劲升了12%和9%。

不过去年，日本和韩国游客的开销却显著下降，跌幅分别高达15%和14%。

奥沙利文上周才指出，日本依旧是澳洲旅游业的一个重要市场，他希望通过更好的活动赛事市场营销，吸引日本游客的目光。

“据我们所知，日本人很关注一些体育赛事，比如说亚洲杯，日本国家足球队的表现非常不错。我们还知道，象是黄金海岸马拉松等活动，日本选手一般是最大或第二大国际参与群体。”“因此我认为，我们可以通过在这些活动的市场营销上狠下功夫，招揽日本游客。”

周二，捷星航空开通从墨尔本直飞东京成田机场的航线，预计每年可运载5万人次的日本游客。这是唯一一个墨尔本直飞东京的航线，每周将有四个班次。