【来源: 网易旅游】维多利亚州旅游局近日宣布，全面启动魅力墨尔本大型世博推广活动。在贯穿整个世博的活动中，维多利亚州旅游局将透过电视、网络以及平面媒体等全方位立体化推广手段造势世博，期待更多中国游客亲临1880年世博举办地墨尔本。

        www.go2meblbourne.cn是维州旅游局本次推广活动的主题网站。该网站借助轻松趣味的游戏，引领消费者搭乘不同交通工具体验墨尔本。消费者将参与围绕时下白领热点话题而展开的魅力指数评测，不同魅力指数的参与者将被推荐使用包括墨尔本独有的有轨电车，自驾汽车和热气球在内的交通工具，并选择“深度墨尔本，免费电车环城之旅”、“时尚墨尔本，徒步市区自由行”、“挥洒激情，大洋路自驾之旅”、“亲近自然，菲利普岛自驾之旅”或“飞越亚拉河谷，奇幻热气球之旅”等不同路线对墨尔本和维多利亚州进行个性化探索。参与者还可以寻找魅力图章，并有机会赢取墨尔本往返机票、世博门票、护肤品旅行套装、红酒等多重好礼。
        消费者可在网上直接下载《魅力墨尔本旅游手册》和在线欣赏优美的墨尔本宣传短片，网站还将旅行社提供的旅游产品融入其中。
        除此以外，传统媒体在本次推广中也扮演着重要的角色。从4月14日开始，维多利亚州旅游局与上海文广传媒旗下电视台的合作也将全面启动。 4月至5月期间， ICS英语频道《世博链接》栏目将播出“魅力墨尔本”专题片；东方卫视将播出“魅力城市——墨尔本之旅”专题；上海纪实频道也将播出“魅力墨尔本”专题。旅游卫视《世博名城游》栏目也会上映 “墨尔本”专题节目；从5月起，全国32家电视台将联合播出“魅力墨尔本”专题等，平面媒体也同时会呈现相关报道。
        维多利亚州首府墨尔本与世博有着深远的渊源，曾经是1880年世博举办地。作为上海世博会澳大利亚馆的白金级别赞助伙伴，维多利亚州政府已在世博会期间投入600万澳元（约合人民币3,744万元人民币），用于支持澳大利亚世博场馆建设。
        澳大利亚维多利亚州旅游局大中华区总监刘诗苹表示：“本次‘魅力墨尔本，世博推广活动’在充分利用新兴网络媒体和数字营销手段的同时，也借助传统媒体的优势展开立体推广。我们期望透过立体化的营销手段，全方位展示墨尔本的魅力和维多利亚州的旅游资源，让更多消费者在世博期间赴墨尔本感受百年世博城的无穷魅力。”

        维多利亚州旅游局启动世博推广活动的4月12日，也是2010年第七届澳大利亚维多利亚州旅游巡回展在上海拉开帷幕的日子。 参加本次活动的11个产品主打“绿色”品牌，紧扣世博主题。来自维多利亚州的景点包括巴拉瑞特野生动物园、菲利普岛、华洛克农庄、摩林顿半岛、维多利亚州动物园、疏芬山和尤利卡88观景台，大洋路自驾游路线的大南部旅游线路推广机构，以及皇冠酒店、宏城（澳大利亚）旅行社有限公司和长青旅行社，都将为中国游客的墨尔本之行提供优质的服务。这些来自维州的机构将携手中国国际航空公司、中国东方航空股份有限公司、澳大利亚澳洲航空公司、菲律宾航空公司、新加坡航空公司境内外五大航空公司，为江、浙、沪、京、津经营赴澳线路的52家旅行社带来最新旅游产品资讯及信息。中国作为澳大利亚维多利亚州仅次于新西兰和英国的第三大国际客源市场，市场业绩增长表现强劲。据最新数据显示，截至到2009年底，到访维多利亚州的中国游客人数达到了163,000人次，占所有赴澳旅游中国游客总数的近一半；中国游客停留夜数较去年同期增长48.2%，达到6,327,000夜。