中国消费力促进澳洲奢侈品市场,国际知名品牌纷纷进驻澳洲!

2016-01-14 12:26 来源:未知 作者:Aries 浏览量:loading...

今年,数十个国际奢侈品牌齐齐准备进军澳洲,并且这一趋势似乎没有放缓的迹象。

据《澳洲金融评论报》报道,根据世邦魏理仕的数据,去年,包括国际知名品牌卡地亚、丝芙兰、欧米茄、华伦天奴在内的外国零售商在悉尼、墨尔本、布里斯本及珀斯等地开了约40家门店。相比之下,2014年的数据为35家。

01 奢侈品牌

今年,不少时尚奢侈品牌在墨尔本寻找门店,如Moncler,Agent Provocateur,Escada,Miu Miu,Carolina Herrera,Tod's,Paul Shark,Rag & Bone,AllSaints,Cole Haan 及Missoni。

02 品牌制造商

在悉尼,汽车制造商奥迪(Audi)及特斯拉(Tesla),法国奢侈品巨头Kering(旗下品牌包括Alexander McQueen、Balenciaga及Brioni),意大利品牌Dolce & Gabbana、蒂芙尼(Tiffany & Co.)及瑞士手表制造商Breitling也在寻找店面。

03 数码科技

另外,租房中介表示,今年,微软预计会在墨尔本开设一家新旗舰店,与三星位于Melbourne Central的新店和苹果竞争。据悉,苹果公司正在寻找合适的门店开设位于墨尔本CBD的第一家店。

一、高端品牌入澳高峰尚未到来

目前澳洲市场中的国籍品牌还没有达到市场最高点。尽管在过去两三年里有大量的国际品牌进入了澳洲市场,但相比其他地区来说澳洲的海外品牌仍旧处于不饱和的状态。

AMP Capital购物中心投资组合高管Bryan Hynes表示:“进入澳洲的国际知名品牌数量还未达到顶峰时期。2010年时,我们预测,到2020年,国际顶尖零售商Top25中的11个将入驻澳洲,经营18个品牌,约180家门店,目前尚未达到这个水平。”

CBRE表示,若要与中国、新加坡和香港的品牌渗透度匹敌,澳洲需要额外50个主要国外品牌的进驻,若想要与英国打到同一水平,则澳洲还需要额外90个以上的国际名牌。

数据显示,有许多国际品牌正在计划进入澳洲市场,包括世界上最大的品牌零售商也正有此打算。他们表示澳洲可以使其市场份额有所增长。除此之外,许多已在墨尔本CBD开设分店的品牌表现也十分出色,如Hugo、Emporio Armani、GUcci、Stuart Weitzman、Ted Baker、Coach和Furla,也都表示他们有计划在CBD开设第二家分店。

二、中国游客成为奢侈品主力军

中国游客对奢侈品的痴迷将重新定义澳洲零售业的版图。随着他们的支出加大,国际奢侈零售品牌纷纷在澳洲扩大经营。

根据最新的CBRE的Luxury Retail 2015报告显示,中国消费者占据了全球的30%奢侈品牌市场,其中70%都在海外。

CBRE的研究和咨询负责人Andrew Phipps说:“因为中国实行‘反铺张浪费’,消费者对价格差异的意识提高,所以越来越多人倾向于在海外消费,那里更划算些。”

今年预计有一百万的中国游客将来澳,其中一大部分将去昆州。在过去5年,受中国人热爱消费奢侈品的影响,奢侈品牌也纷纷扩大在澳洲的经营。

三、布里斯班奢侈品牌的热潮

在布里斯班CBD你可以找到Louis Vuitton,Chanel,Salvatore Ferragamo,Tiffany & Co.,Paspaley,Burberry,Ralph Lauren,Oroton,Rhodes & Beckett,Tag Heuer,Cartier,Canturi,Longchamp,Gucci,Rhodes & Beckett,Hermes,Ermenegildo Zegna,Ralph Lauren,Mont Blanc 和Oroton等奢侈品牌。

在布里斯本,奢侈品零售商们正在排队等候斥资30亿澳元的Queens Wharf休闲娱乐区建成。

一些快时尚品牌,如 Zara和H&M也最近纷纷加入。Sephora,Muji等品牌今年也要进军布里斯班。

CBRE的零售中介租借负责人Leif Olson称,国际奢侈品牌都想利用这一高涨的需求,进驻澳洲最大的时尚中心,这一势头毫无减弱的迹象。

他还说,下一波的增长浪潮将是扩大在布里斯班、柏斯和阿德莱德的经营,还将增加食品和饮料及高档童装的销售。“并不是每个人都想买名包,在那里喝杯咖啡,增加饮食行业,将令该品牌更多元化、生活化。”

四、悉尼、墨尔本催生许多新的国际品牌街

悉尼Pitt Street Mall以及Castlereagh Street的店铺空位是少之又少,许多品牌正把目标转移到George Street的Martin Place附近,加入最近在该处开设新店的Kit and Ace、Cos、TEsla、M&J Bale和Rolex的阵营。此外,位于George Street在Hunter Streeet和Bathurest Street之间的步行街路段,收到新轻轨的影响,也将会是新的零售地点。

国际零售业的成功也推进了许多大型的零售地产项目,其中包括了澳洲最大的购物中心Chadstone,现有三万个新的店铺正在施工中,其中有五个国际时装旗舰店在排队等候店铺空缺。

LaSalle Investment Management的St Collins Lane奢侈品购物中心将于今年下半年开业,墨尔本的Collins Street将被新的国际品牌充满,其中包括了美国奢侈品配件品牌Coach、Reiss、Sandro、Maje、TAG Heuer和Furla。

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