维州Metro的安全广告《愚蠢的死法》（Dumb Ways to Die）已经横扫全球最顶尖的广告奖项，迄今已经在戛纳国际创意节（Cannes Lions International Festival of Creativity）上斩获7座冠军奖杯，其中两个是最高奖。

这支广告的幕后人——McCann Melbourne的执行创意总监John Mescall在接受AdNews的采访时称，“这真是令人非常地受宠若惊。”Ketchum Europe的首席执行官和PR Jury的主席David Gallagher称，《愚蠢的死法》“有趣、吸引人”，是“当之无愧的赢家”。

去年，墨尔本Metro Trains刚一推出这支倡导交通安全的广告，就在网络上收获了意想不到的成功：去年12月份，这支广告并未进行宣传，直接上传至YouTube，不料它很快就成为全球分享次数最高的视频之一，并在用户小区Reddit上雄踞榜首位置。

在这支风格简洁清新、歌词朗朗上口的广告中，各种各样可爱的人物用越来越愚蠢的方式杀死自己——Metro和广告制作人希望以这样相对轻松的方式，说明在列车站站台、轨道和平交道口胡闹、马虎和心不在焉的危险和愚蠢。此外还涉及其他的愚蠢行为，包括滥用药、 罔顾危险标识到海中游泳等。

Metro Trains的企业关系事务总经理Leah Waymark称，“人们常常在火车站和平交道口冒着生命危险（做一些愚蠢的行为）。在与站台工作人员和司机就他们目击的此类事件进行的讨论中，这一宣传活动渐渐地成形了。在最初的反馈消息中，‘愚蠢’的主题便已经初显端倪。在他们的反馈信息中，这是一个具有压倒性优势的主题。我们对于这次宣传活动会受到好评一事并不感到吃惊，但是我们从来没想到传播速度会如此之快，并受到这样令人惊叹的欢迎。我们曾在自己家中做了测试，每一个人都很喜欢它，所以我们觉得它会起到作用。”

《愚蠢的死法》是由墨尔本的艺术家Tangerine Kitty表演，词曲则是由Cat Empire的键盘手Ollie McGill创作的。除了将视频上传至iTunes和YouTube外，Metro Trains还为火车站制作了海报和公告，向学校学生提供了教育资料。

Waymark称，“如果能够改变年轻一代人的安全意识，我们或许就能改变下下一代人的安全观念。这个宣传活动旨在让年轻人注意安全信息，而不是把他们吓跑。我们希望能以一个独特的方式，打入那些自认为无坚不摧的年轻人群体中。……有些人说，我们对于这样一个严肃的话题太轻描淡写了，但在我们看来，这场宣传是否成功的标准在于，它是否能拯救一个人的生命，或避免严重的伤害。”