澳大利亚政府4月29日宣布，计划从2012年7月1日起禁止所有香烟包装上的广告，一些分析师认为此举可能会产生全球范围的多米诺效应。

        澳大利亚卫生部长Nicola Roxon 表示，“我们计划从2012年7月1日起实施这一要求所有香烟都以朴素包装方式出售的限令。”

        她表示，“绝对清楚的是，香烟并不是时尚，它们实际上会夺取生命，香烟的包装不应掩盖这一事实，这就是政府决心采取这一最后步骤禁止烟草广告的原因。”

        各香烟企业表示，他们正在寻求法律手段来反对这项禁令。

        澳大利亚帝国烟草公司（Imperial Tobacco）发言人Cathie Keogh表示，“引入朴素包装只会影响消费者区分我们品牌和其他品牌的能力，而那对我们很有价值。”“该禁令实际上影响到了我们作为一个商业企业的商业价值，我们会争取保护我们的国际财产权利。”
        但Roxon表示，政府采取的行动是基于世界卫生组织（WHO）的意见，即这种行动应考虑，该立法将会被认真起草，以经得起任何法律质疑。